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“Neste curso ninguém aprende a escrever”

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Escrever, todos sabemos escrever. Sem isso, não teríamos sido aprovados sequer no primeiro ano da escola primária, e muito dificilmente estaríamos agora a ter sequer interesse em ler este artigo. Essa ideia de que “todos sabemos escrever” constitui uma das maiores dificuldades da prática profissional do Copywriting, mais especificamente na fase da “aprovação” que inclui, na verdade, toda a gente que saiba ler e tenha...
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Há tendências na agenda desta Academia

Há tendências na agenda desta Academia, por isso 2019 começa a falar sobre elas, as “Tendências de investimento na publicidade no Facebook e Instagram” e “Brand & Agency Relations”. Partilhamos consigo o artigo da Briefing sobre as nossas ações de formação para os primeiros meses do ano. O primeiro destes temas, agendado para Fevereiro, tem como formadora Ana Mendes, que vai analisar a atualização dos formatos...
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Frederico Caetano, Novos diálogos entre pessoas e marcas na era da relevância

Vivemos na era das ausências. Ausência de padrões estáveis em muitos setores, ausência de previsibilidade, de planeamento no longo prazo, ausência de receitas que nos orientem nos desafios de gestão atuais. Porém, esta ausência é também um estímulo à criatividade nas soluções, à combinação de elementos que antes não se juntavam porque os críamos insolúveis. A aproximação do final da década já nos provou que...
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Prémios à Eficácia, Os Desafios da Indústria da Publicidade

Os Desafios da Indústria da Publicidade, é a temática que a Briefing trouxe a debate numa das suas edições. Os dois patrocinadores dos Prémios à Eficácia – Film Brokers e Adstream, marcam a sua posição naquele que acreditam tratar-se do verdadeiro desafio da Era digital. Fernando Zagalo, CEO da Film Brokers, afirma que estes desafios são uma consequência do “acentuar da tendência do digital”. Acreditando,...
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